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AOC et Philips moniteurs affichent une croissance supérieure à celle du marché, en Europe comme en France.

Amsterdam, le 23 juin 2020 – AOC annonce avoir décroché la première place du classement mondial des constructeurs de moniteurs Gaming au premier trimestre 2020. La marque détient sur cette période une part de marché de 19,5% dans le monde, prenant le meilleur sur ses concurrents pour le deuxième trimestre consécutif (Source : IDC Gaming Tracker Q1 2020).

Par ailleurs, selon les dernières analyses de Context, le marché européen du moniteur vient d’entrer dans sa cinquième année de hausse consécutive depuis le premier trimestre 2016 et a enregistré au premier trimestre 2020 une croissance de 5% par rapport au premier trimestre 2019. AOC et MMD (partenaire sous licence de Philips moniteurs), les deux marques de TPV – l’un des principaux constructeurs de moniteurs et téléviseurs LCD au monde - ont affiché une croissance double de celle du marché, avec une augmentation cumulée sur les deux marques de 12,3% en volume. Sur ce marché extrêmement compétitif et en pleine évolution, les deux marques ensemble renforcent leur troisième position, acquise au 1er trimestre 2018, avec une part de marché cumulée de 14.9%.

Grâce au succès des séries AOC Gaming G1 et G2 et de la génération 3 de sa gamme Gaming premium AGON, AOC atteint la première position sur le créneau des modèles à fréquence de rafraîchissement élevée (100 Hz et plus) avec 23,8% de part de marché et une progression de 40% en volume par rapport au premier trimestre 2019.

AOC AGON AG273QZ : 240 Hz, résolution QHD, 0,5 ms MPRT et DisplayHDR 400

Les moniteurs de grande taille (27’’ et au-delà) ont également connu une croissance significative au premier trimestre 2020, avec une augmentation de 22,1% par rapport à la même période de référence en 2019. En résultat cumulé, AOC et MMD ont enregistré une progression de 47,4% en volume, soit plus de deux fois supérieure à la croissance du marché. C’est sur ce segment que les deux marques ont réalisé leur meilleur résultat au cours du dernier trimestre. Dans le détail, Philips moniteurs (MMD) enregistre une hausse de 21,5% alors qu’AOC, avec une progression de 89,1%, affiche la croissance la plus forte du segment. En résultat cumulé, les deux marques de TPV occupent la première position du segment des moniteurs de grande taille avec 16,2% de part de marché, en hausse de 2,8% d’un an sur l’autre.

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La croissance du marché global des moniteurs est à imputer à plusieurs facteurs. Premier d’entre eux, la progression de 40% en volume des modèles haute résolution (QHD et UHD) du premier trimestre 2019 au premier trimestre 2020, soulignant le recul progressif des écrans Full HD. S’y ajoute la percée des modèles UltraWide et SuperWide en format d’affichage 21:9, 32:9 et 32:10 – comme l’AOC CU34G2X ou les Philips 43’’ 439P9H ou 49’’ 499P9H - face à la recherche d’une meilleure sensation d’immersion et grâce à leurs atouts en termes de productivité. Ce segment particulier a enregistré une croissance de 100% par rapport à la même époque un an plus tôt. Dans la même veine, les écrans incurvés ont eux aussi gagné du terrain, avec une progression de 63% d’une année sur l’autre. La demande pour les moniteurs de grande taille a également augmenté, en particulier dans les environnements professionnels très attentifs à la productivité et où les moniteurs 27’’ sont aujourd’hui devenus le standard du marché. Dans ce contexte, les écrans de ce segment de marché ont pour avantage de proposer plus de flexibilité et de s’afficher comme de véritables solutions porteuses d’innovation, comme les moniteurs à station d’accueil USB-C avec port RJ45, fonctionnalité MultiView et PiP (Picture-in-Picture) et switch KVM intégré.

Côté gaming, la demande pour des fréquences de rafraîchissement élevées se confirme. Le segment des moniteurs 100 Hz et plus a progressé de 60%, et celui du 144 Hz et plus de 76% d’une année sur l’autre.

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La croissance en volume d’AOC sur la période est sans doute à mettre au compte de la richesse de son offre gaming visant les hardcore gamers et les professionnels de l’eSport. Ce type de moniteurs réunit caractéristiques de pointe, fréquences élevées, temps de réponse rapides et dalles incurvées facilitant l’immersion. La marque s’appuie également sur sa gamme de bureautique généraliste destinée aux PME et au secteur public, dotée de multiples fonctionnalités et bien positionnée en termes de prix – comme les séries B1 (Basic), E1 (Essential) et P1 (Professional). Le segment des grandes tailles, aussi bien en gaming qu’en bureautique, a enregistré une croissance plus que significative (89,1%).

Pour Philips moniteurs, la croissance a pu s’appuyer sur le lancement de produits plus durables s’inscrivant dans la percée de l’informatique verte, comme le 271B7QGJEB, et sur l’arrivée de solutions novatrices alliant moniteurs à station d’accueil USB-C avec port RJ45, PowerSensor pour une maîtrise de la consommation et webcam rétractable compatible Windows Hello.

Philips moniteurs dispose aujourd’hui de l’offre la plus large du marché en moniteurs à station d’accueil USB-C, pour une part de marché de 12,27% sur ce segment, soit une progression de 14% par rapport au premier trimestre 2019, et 40% par rapport au dernier trimestre. Autres contributeurs notables aux résultats positifs de la marque : la gamme Momentum, conçue pour le jeu sur console, avec des modèles comme le 32“ 326M6VJRMB et l’emblématique 43” 436M6VBPAB, mais aussi les modèles SuperWide – 43’’ 439P9H en format 32:10 et 49’’ 499P9H, qui associent les multiples fonctionnalités et innovations évoquées précédemment. L’entité Philips monitors se classe troisième sur ce segment.

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Dernière gamme à tirer son épingle du jeu dans la croissance de Philips moniteurs, la série BT9 de moniteurs tactiles à 10 points de contact : destinés aux professionnels des points de vente, des secteurs Horeca et de l’éducation, tous sont certifiés IP65 pour leur résistance à la poussière et à l’eau.

« Le dernier trimestre a de nouveau marqué une forte progression pour AOC et Philips moniteurs. Pour l’une comme pour l’autre marque, nous accordons une importance toute particulière aux attentes des utilisateurs. Qu’il s’agisse de fréquences élevées, de dernières innovations ou précision des dalles pour les moniteurs Gaming ou UltraWide/SuperWide, d’économies d’énergie ou de vecteurs de productivité pour les modèles plus tournés vers les professionnels, nous avons une solution pour répondre à chaque problématique, et nos résultats nous confortent dans cette approche, » déclare Stefan Sommer, Director Marketing & Business Management Europe pour AOC International Europe et MMD Monitors & Displays.

Stefan Sommer, Director Marketing & Business Management Europe

En France, AOC et MMD ont enregistré au premier trimestre une croissance cumulée supérieure à celle du marché, avec une augmentation de 30,2% en volume par rapport au premier trimestre 2019. AOC a progressé de 67,1% et gagné 3,9% de parts de marché pour se positionner comme la marque à la plus forte croissance. La part de marché cumulée des deux marques est de 16%.

Sur le marché des moniteurs de grande taille, le volume cumulé des deux marques a augmenté de 83,2%, avec là encore pour chaque marque une progression très supérieure à la croissance du marché (13,4%) : 119,6% pour AOC et 58,6% pour Philips. Les deux marques détiennent ainsi une part de marché de 15,6% en cumulé, soit une hausse de 6% par rapport au premier trimestre 2019 et de 4% par rapport au dernier trimestre.

«En France aussi, le marché des moniteurs reste très compétitif, mais nous progressons plus vite en volume que le marché, ce qui est très rassurant, » déclare Agustin de los Frailes, Country Manager France et Iberia pour AOC et MMD. « AOC a même enregistré la plus forte progression du marché. Le segment des moniteurs de grande taille poursuit sa croissance, et nous y avons réalisé une hausse supérieure à 80% en cumulé pour les deux marques. »

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